Brasilidade em evidência: Renner e Xeque Mate

Em meio a um movimento crescente de valorização da identidade nacional, a moda urbana brasileira vem assumindo o papel de linguagem cultural e símbolo de pertencimento. Mais do que tendência estética, vestir o que representa o país tornou-se um gesto de afirmação. É nesse cenário que a Renner, maior varejista de moda do Brasil, lança uma coleção com a Lab Xeque Mate, empresa do grupo Xeque Mate Bebidas.

Pensada para o verão, a colaboração apresenta cinco peças para o público feminino e masculino: camiseta gola polo, blusa de alcinha, regata machão, regata boxy e camiseta boxy, além de um par de meias como acessório. “A proposta reforça o DNA ousado da Xeque Mate ao incorporar o conceito de Brazilian Core, exaltando as brasilidades como referência estética e cultural”, explica a diretora criativa da Lab Xeque Mate, Carina Fonseca.

A parceria marca um movimento estratégico de democratização da Lab Xeque Mate, assim como a bebida homônima do Grupo fez ao se popularizar nacionalmente, há uma década, ao tornar acessíveis drinques de qualidade. A Renner integra um ecossistema de moda e lifestyle que é líder do seu setor, com mais de 20 milhões de clientes ativos, mais de 600 lojas físicas e ampla presença nacional, além de ter pontos de venda na Argentina e Uruguai. As peças estão disponíveis exclusivamente em lojas selecionadas da Renner de todo o país, assim como no App e site da varejista.

“O lançamento acontece na data em que a Lab completa seu primeiro aniversário, celebrado em janeiro de 2026, e antecede a abertura da nova loja da marca no Mercado Novo, em BH, reforçando a expansão do projeto como plataforma cultural e criativa”, diz a diretora criativa da Lab Xeque Mate.
 

A marca de vestuário e acessórios da Xeque Mate Bebidas, a LAB Xeque Mate, foi criada para traduzir o jeito Xeque Mate de ser em estilo, com uma pegada urbana, focada no dia a dia, no design e na qualidade das peças. Com produção por meio de collabs, já fizeram lançamentos com a LAB Xeque Mate as marcas BAW Clothing, Katsukazan, Fita Corp. e Coroa Clothing.

 “Estar presente nas ruas, nas festas e na cultura popular faz parte da nossa história e do reconhecimento que a marca conquistou em todo o Brasil. Hoje, a Xeque Mate representa um jeito brasileiro de celebrar, de criar e de se expressar, que vai muito além da bebida e se consolida como um movimento cultural com identidade própria”, afirma Kessy Almeida, gerente de marketing do grupo Xeque Mate Bebidas.