Trata-se de uma Collab entre a varejista brasileira e a marca holandesa que prioriza o conforto e amor próprio.
Em parceria inédita com marca holandesa, LoveStories Intimates, a Riachuelo lança uma coleção exclusiva de lingeries inspirada nas mulheres brasileiras e em novas formas de usar e vestir as peças íntimas atrelado a ideia de autoamor. Com o mote "Sua pílula diária de amor próprio", a collab une os propósitos de ambas as marcas em reforçar o conceito de se amar e curtir o momento a sós consigo mesma, cada uma à sua maneira, provocando o mercado a enxergar a moda íntima por outra perspectiva: confortável e casual.
Pensando em explorar e em conquistar novos espaços para atender às demandas das clientes, esta é a primeira vez que a Riachuelo desenvolve uma collab internacional do segmento de moda íntima. Mesmo com um histórico de outras parcerias com marcas estrangeiras, como Versace e o estilista Karl Lagerfeld, a varejista se preparou durante o período de dois anos para trazer este lançamento de forma muito especial. "Queremos trazer toda a nossa força feminina e colocar em evidência a importância das mulheres se amarem e de vestirem peças íntimas para elas mesmas. Esta coleção traz algo muito especial sobre a ideia da lingerie ser a nossa primeira camada de bom humor e de autoamor no dia a dia e é isso que queremos que nossas clientes sintam", afirma Marcella Kanner, head de Comunicação Corporativa e Marca da Riachuelo.
A Riachuelo destaca a parceria como mais uma forma de reafirmar o compromisso de seguir pessoas e não mais tendências. Diante disso, a marca notou um crescimento no segmento nos últimos três anos, de 2019 a 2021, a participação nas vendas cresceu de 25% para 27% (dados do primeiro trimestre de 2021), sendo moda íntima 14%, esportivo 8% e praia 5%.
A pandemia trouxe mudanças no comportamento do consumidor, que passou a valorizar produtos confortáveis, que proporcionassem bem-estar e aconchego. A palavra pijama, por exemplo, é a mais procurada no site da Riachuelo e a peça foi o grande destaque: enquanto a confecção apresentou queda nas vendas de 2021 em relação a 2019, os pijamas mantiveram as vendas, pois se tornaram tendência, não só como sinônimo de conforto, mas também como uma opção de homewear, ampliando seu uso para além do dormir.
A coleção LoveStories for Riachuelo representa a própria história das marcas em se dedicar às mulheres e apresenta um novo olhar sobre as peças de lingerie, dando um novo significado para elas e mostrando que também podem aparecer em diferentes tipos de looks, além do modo tradicional.
São mais de 45 peças para estas combinações em uma linha de lingeries, pijamas, moda praia e peças fitness. Em uma paleta de tons nudes rosados e vermelho amadeirado, inspirado no Pau-Brasil, e com cores verde e lilás, esta parceria apresenta uma coleção divertida com estamparia única e modelos icônicos da LoveStories, que possibilita uma mescla de combinações variadas para usar em diversas ocasiões. O grande diferencial desta coleção é usufruir deste conceito e promover acima de tudo o conforto.
