No último dia 22 de abril, o dia da Terra, a Converse lançou uma campanha de sustentabilidade. A marca abriu uma loja virtual no meio da Ilha de Lixo do Pacífico e a proposta é transformar a cultura do drop em uma ação sustentável. Dentro da loja, a Converse vai leiloar protótipos sustentáveis e super limitados e a cada valor doado pelo protótipo, a marca vai doar os lucros para o Take 3 e visa remover 1.000.000 pedaços de lixo.
A Ilha de Lixo do Oceano Pacífico contém 80.000 toneladas de plástico espalhadas por 1,6 MM de quilômetros quadrados, dobrando de tamanho a cada década. Para entrar em ação, a Converse All Stars lançou nela a Loja virtual Renew Labs, com o objetivo de encerrá-la o mais rápido possível, doando o dinheiro arrecadado para a remoção dos resíduos plásticos em que está inserida.
A loja virtual apresenta uma coleção de novos protótipos sustentáveis criados pelos All Stars: criativos jovens e ecologicamente corretos como parte do Renew Labs - um projeto liderado por Converse’s All Stars para fomentar a inovação sustentável.
Ao brincar com a percepção popular da ilha de lixo, os All Stars podem aumentar a conscientização sobre o problema e impulsionar ações diretas e tangíveis para apoiar a limpeza do oceano.
Transformando a cultura do drop em ação sustentável.
Os protótipos são todos feitos nos estágios iniciais de testes de cores renováveis, portanto, os designs são únicos ou rodadas de produção ultra-limitadas. Com muito poucas unidades para colocar à venda, a Converse decidiu colocá-los em melhor uso, dando os protótipos gratuitamente a qualquer pessoa que doar para Take3.org por meio da loja virtual Renew Labs.
Uma loja virtual no meio do nada.
A Renew Labs Store é construída pela Virtue, a agência nascida da VICE. É um ambiente de realidade mista 360 ° que oferece aos visitantes de todo o mundo a experiência de ficar em pé e fazer compras na ilha de lixo. Para alguns, isso pode parecer uma contradição entre consumo e conservação. Mas não para Maggie Zhou, uma defensora da slow fashion e uma das forças motrizes e All Stars por trás do projeto: "Sempre fui uma defensora de alto estilo com baixo impacto - mas com este projeto, queríamos fazer um melhor: E se o estilo pudesse ter um impacto positivo?"
A Converse tem a missão de criar seu tênis mais sustentável até agora.
O projeto e os protótipos vêm do Renew Labs, um projeto liderado pela Converse All Stars para fomentar a inovação sustentável.
"Queremos transformar o tênis mais icônico no mais sustentável", diz Miguel Carrillo, Diretor de Marketing da Converse, "mas sabemos que não podemos fazer isso sozinhos. Portanto, estamos nos conectando com os All Stars - com esses jovens pensadores progressistas de Bogotá a Bangalore - e fazendo com que eles nos ajudem a descobrir como chegar lá. Eles são um verdadeiro impulsionador da nossa evolução. "
A loja também apresentará e venderá o Renew Crater, um dos modelos de mercado de massa mais sustentáveis da Converse até hoje. O valor arrecadado com essas iniciativas será doado integralmente à ONG para custear a retirada do plástico oceânico, com o objetivo de retirar um milhão de pedaços de lixo. Dessa forma, cada par de sapatos 'vendidos' leva a loja mais perto de remover sua própria base - e fechá-la para sempre.